刚刚过去的“五一”小长假，上海“五五购物节”迎来开门红。“工位盆栽搭子、阳台花卉组合……我们近期针对上海市场主推的小空间植物套餐迎来销量爆发。”四川园艺商家王辉第一次通过拼多多参与上海的“五五购物节”，感受到了“繁花之城”的消费热情。“以水果盆栽为例，拼多多平台的日订单量约650单，增长了30%，其中，三成以上的订单来自江浙沪地区。”

“今年‘五一’生意好，单量预计比去年同期至少增长15%至20%。我们计划再推两款专供新品。”广东一家品牌坚果企业有11款产品经自补和平台官补的双重加持后被推上拼多多“五五购物节”活动。该品牌电商负责人陈俞妃表示，“我们为健身人群推出了高纤高蛋白混合坚果，在平台建议下开发了创新的坚果酱，都获得了很好的市场反响。”

自2020年开办以来消费补贴力度最大、覆盖面最广的第六届“五五购物节”，在“五一”假期首日开启了为期两个月的促销狂欢。拼多多作为上海互联网平台代表之一，宣布投入50亿元助力这场年度综合性消费节庆活动。

▲5月1日，在2025国际消费季暨第六届“五五购物节”启动仪式上，拼多多集团高级副总裁、首席发展官朱政宣布该平台投入50亿元助力今年的“五五购物节”。李思轩▏摄

此前，在今年4月初，拼多多推出“千亿扶持”计划，从供需两端加码平台高质量发展生态建设。“五一”假期是传统的消费旺季，“千亿扶持”计划以“五五购物节”等标志性扩消费活动为抓手，推动消费增长。

而得益于有力的消费激励政策，“五一”假期线上市场供给足、需求旺、活力满，众多商户都感受到了“五五购物节”带来的红利以及拓单增收的喜悦。

抢抓“五五”商机 加速“千亿扶持”落地

5月2日，去新天地打卡国际花展后，钟爱“花花世界”的新上海人赵鑫为自己的工位拼单了一些可以吃的盆栽，蓝莓、无花果，还有养生的枸杞，搭配去年“五五”网购的水培香蕉“禁止蕉绿”，他对节后返工又有了些期待。

“今年流行把春天种在盆里，放在工位、阳台上，既能‘去班味儿’，结果时还能直接摘了吃。”园艺商家王辉说，水果盆栽以前是小众品类，但去年店铺入驻拼多多后，“水果强心智”的独特生态直接开拓出了一条“万物皆可盆栽”的新赛道。

目前，他们主销的水果盆栽已拓展至蓝莓、番茄、无花果、柠檬等种类，深受江浙沪消费者的喜爱。“这次‘五五’，我们针对阳台、露台、工位等小空间场景推出了特色植物套餐，还从‘想种又种不好’的用户痛点出发上线了‘懒人养护套餐’。创新的产品加上平台的百亿加补和官方秒杀活动，整个假期店铺都很热闹，销售额同比增长了30%。”王辉表示。

▲5月1日，拼多多副总裁侯凯笛（左一）与新质商家代表王辉（右一）共同参加拼多多联合中央广播电视总台推出的“五五购物节”专项直播节目。李思轩▏摄

“五一”假期是“五五购物节”迎来的首波消费高峰。今年“五五”，拼多多投入了自2020年该活动开办以来的最大力度消费补贴。目前，平台已上线“拼在上海 乐享多多”专区，活动期间，除了水果生鲜等优势品类，还在以旧换新政府补贴的基础之上，加补大小家电、厨房电器、保暖电器等优质商品，并将补贴范围扩大至家装百货等品类。消费者通过“百亿消费券”专区可领取3000多元类目专项补贴。

平台释放消费激励政策的同时，众多商家也围绕“品质消费、创造需求”积极行动。有坚果品牌表示，一代人有一代人的“喜好”。在上海，他们针对银发人群开发的产品主打健康、营养，不添加糖、盐以及其他添加剂；针对年轻人，把高纤高蛋白的混合坚果推送给健身人群，再把坚果酱这种创新产品介绍给烘焙爱好者。“得益于精准到人群的产品规划，以及‘百亿扶持’计划的持续助力，我们‘五一’假期的销售增长比较可观。”

“千亿扶持”计划是拼多多继去年推出“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等举措并持续获得正向反馈后，于近期加码推出的、全年优先级最高的助商惠民扶持行动，拟投入的资金、流量等资源在未来三年将超过1000亿元的规模。该计划推出一个月来，已落地2025多多好特产专项行动、百亿补贴商家回馈计划、平台费率继续下调等多个项目。

“五五购物节”作为标志性的扩消费活动，涵盖了劳动节、青年节等消费节点，目前是“千亿扶持”计划在激活需求，提振消费方面的重要抓手。其间，新质商家与新质供给成为平台资源重点“托举”、扶持的对象。

拼多多副总裁侯凯笛表示，借助“五五购物节”这样的大型活动，我们希望商家不只是“卖货”，而是依靠快速的市场反应能力和平台资源支持，通过产品、营销、运营、供应链、服务等方面的创新放大竞争优势，以创新引领产业带转型升级。

西部消费者也能共享“五五”好物

为让“五五”的开门红红起来，“五一”假期，拼多多联合东方卫视、中央广播电视总台推出了“五五购物节”专项直播。其间，“千亿扶持”计划重点支持的新质商家、上海对口支援与合作地区的农产品商家代表、西部地区消费者代表等受邀向直播间的网友们分享了“线上商圈”的新业态、新模式、新体验等。

▲第六届“五五购物节”启动的第一时间，拼多多联合中央广播电视总台推出专项直播节目。李思轩▏摄

从程序员转行卖水果的第11年，李庚旭作为新质商家代表，把云南老家的水果卖到了东方卫视“五五购物节”全球大直播的舞台上。这次，他没带一个果子，而是带了一部平板电脑，展示自己独创的“AI卖果”系统。

近两年AI飞速发展，李庚旭训练AI帮自己写代码，逐渐建立了一套拼多多店铺AI运营系统。“小拼小拼，帮我上架一款新鲜木瓜到10个拼多多店铺并自动推广”演示时，李庚旭话音刚落，系统便自动识别、生成可用图片，然后对产品进行定价、上线，还根据市场行情自动开起了直通车。

目前，李庚旭在拼多多上拥有30多家店铺，主销木瓜、芒果、石榴等家乡水果。他准备依靠自己研发的系统，年内实现“店铺数量破100家，销量提升超20%”的目标。

“‘千亿扶持’落地一个月，我们店铺保证金降了一半，运营成本更低了，现在又接着‘五五’，店铺流量很大，主销的云南水果精品礼盒去化速度很快，AI已经开始提醒我们增加备货了。”按照目前的形势，李庚旭对完成年度目标信心十足。

▲4月30日晚，李庚旭（左二）在东方卫视“五五购物节”全球大直播的舞台上展示自研的“AI卖果”系统。巍东▏摄

云南商家从上海“五五购物节”中获得可观的订单，这是“五五”带动效应的缩影。经过六年的发展，“五五购物节”正从上海延伸到更多地区。

50岁的宁夏海原消费者买元花今年也通过拼多多App参与到了“五五购物节”中，拼单了南方的水果。以前，宁夏、甘肃等西部地区地广人稀、地貌复杂，“商流”进入腹地的成本居高不下。近年来，随着物流基础设施不断完善以及拼多多等平台引领电商西进，像买元花这样的西部消费者只要动动手指，就能在线上参与“五五”活动，与上海市民拼单同款好物，共享同样的便捷服务。

在今年“五五购物节”的启动仪式上，拼多多集团高级副总裁、首席发展官朱政表示，希望通过系列细化措施推动“五五效应”辐射全国，让9亿消费者都能够嗨购“五五”。

（本文为推广）

■编辑/刘军

■校对/赵润泽 韩妮