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发布时间：2025-04-04 13:12:00
潮新闻客户端 记者 周夏林
每到清明，“死亡”，这个老人们忌讳的话题总会被反复被提起。
然而，对于当下年轻人来说，生死并不是禁忌话题，而是一场必经的旅程。如何思念缅怀生命中逝去的故人，如何看待生死，或者也是值得讨论的哲学问题。
最近在社交平台上，一位博主表示被一款骨灰盒种草，“天呐真的很漂亮，我死了以后就要住在这个里面，感觉很漂亮很安宁。”
你会为自己选好骨灰盒吗？亦或是精心策划一场属于自己的葬礼来好好告别？这个骨灰盒来自一个叫做“归丛”的殡葬品牌，在这个特殊的日子里，记者联系到归丛的合伙人Emmie，和她聊了聊这件每个人都会经历的“人生大事”。
“我父亲那天是殡仪馆最靓的仔”
归丛的创始人叫高古奇，曾创立家具品牌“梵几”，创立殡葬品牌归丛的初衷起源于两次葬礼。
2019年，高古奇父亲去世。在大城市里，殡仪馆的操作总是流水线一样，千篇一律的花圈，肃穆的灵堂，黑白的遗像，悲伤而又冰冷。殡仪馆买的骨灰盒无法让身为设计师的高古奇满意，“太丑了。”高古奇第一时间自己画一张草图，找厂家定做了一个黑胡桃木的骨灰盒。
几年后他的母亲去世，殡葬行业依然没有多大的改变。“这让我不断思考，葬礼是不是可以更有温度一些，仪式是否能够更贴合逝者生前的真实情况，给予亡亲家属更多情绪、心理上的抚慰。”高古奇在创始人手记里写道，他发现殡葬行业从产品到服务很多和真实需求都是脱节的。
2023年初，高古奇组建了一支不到10人的小团队，丧葬品牌“归丛”正式诞生。
2023年2月，导演陈可辛父亲去世了，他找到曾为他设计电影工作室的高古奇，他希望高古奇为父亲设计一款骨灰盒，并补充说，希望“造型别那么像骨灰盒”。
最终做出来的产品是一个以白色玉石为材质的灵罐，这也是归丛第一款产品，名字叫“栖云”。 “栖云”漂洋过海，来到了陈可辛位于泰国的家中，被放置在一墙老照片中最中间的位置，面对湄南河，因为陈父生前说过每天对着这条河很开心。
为陈可辛父亲设计的骨灰盒，栖云
这一年的9月，归丛正式发布了包含“栖云”在内的两条产品线，包含灵罐、灵盒、灵龛、灵牌和纸扎产品。
产品一经推出，很多顾客前来咨询定制。
“我父亲那天是殡仪馆最靓的仔。”这是归丛收到的一条客户评价。这让与高古奇一同创立品牌的合伙人Emmie铭记至今，顾客购买的是一款叫做‘挽月’的灵罐，它形似中国传统抱月瓶，拿在手上非常好看，瓶身弧度也反复调整，要适合手捧。瓷质的温润白色，更是团队经过数十次调试才确定的。
“看到这条评价的时候，我瞬间觉得一切都很值得，这正是我们想做的，让‘生者以慰藉，死者以释然’。”Emmie告诉记者。
归丛团队
一场特别的“二次元临终告别会”
在归丛的小红书账号里，保存着一份特别的视频资料。画面里17岁的癌症患者Bonny（化名）躺在病床上，病房布置了她最喜爱的动漫人物，同学们围在她床前，这是归丛团队为她举办的一场临终告别会。
“Bonny处于癌症晚期，随时可能会走，她的妈妈找到我们想给孩子办一场特别的追思会。”Emmie说，但我们经过讨论，给孩子办一场临终告别会或许更好，，让她带着美好的回忆去往另一个世界。
和多孩子一样，Bonny很喜欢动漫，还给自己画了一个漫画人物。归丛团队根据她的自设（Bonny为自己设定的二次元形象），制作了一段动画，还找来Coser进行Cos。Emmie解释说，“动画里，Bonny最喜欢的游戏角色欢迎她去往另一个世界。”当动画播放时， Bonny突然对妈妈说：“快帮我用手机拍下来。”而一直强撑着的母亲，在这一刻终于泪如雨下。
Bonny的告别仪式
那天晚上，孩子的母亲在工作群里向归丛团队表达了感谢，孩子说她非常满足。而一周以后，Bonny就离世了。
“这是我第一次目睹一个生命的消逝。”往后每经历这样一次的服务，Emmie都要用一段时间调整自己，对于生与死，有了更深的体会。
把这当作一家80岁可以逛的生活方式店
在归丛的线上店铺里，有一个有趣的现象：收藏量最高的用户群体是25-35岁的年轻人。他们会在评论区留言：“先收藏着，总有一天用得上” “太美了，想给自己准备一个”。
最出人意料的是一位客户购买“挽月”骨灰罐送给朋友当生日礼物。这种对死亡的坦然态度，正在年轻人中悄然生长。面对父母乃至自己的身后事，他们更愿意提前规划，把告别变成一种生活方式的延伸。
归丛也在尝试着做“死亡教育”，让人们直面死亡这个话题。“这是一家80岁以后可以逛的生活方式店。”归丛在小红书上的这句介绍，巧妙化解了死亡话题的沉重感。数据显示，他们有近半数客户会提前购置殡葬用品，而非在亲人离世后仓促选择。
归丛推出的清明祭扫套装
Emmie 向记者介绍：“这些殡葬产品除了应该具备的功能性之外，我们还希望它起到情感慰藉的作用，举个例子，我们会把骨灰盒、灵龛定义为‘灵魂容器’，借由物品让人在‘生与死’之间建立交流，以此纪念逝去的故人，温和的设计摆在家里也不吓人，让丧葬品融入日常的仪式感。”美无法抚平亲人逝去带来的创伤，但也许可以减少人对死亡的忌惮和恐惧。
归丛设计的灵龛
面对死亡，其实更可以从容些。
意外走红的烧纸礼盒
这种对待死亡温和开放态度也体现在产品创新上。清明时节，归丛的一款烧纸礼盒意外走红，这个装有黄纸、金银元宝的精致盒子，解决了传统祭扫用品品种单一、量大难携的问题。去年清明，归丛则推出了仿真花花环，美丽又有仪式感的花环，在小红书上引来大量围观。
或许当殡葬用品足够美观，当服务足够人性化，死亡不再是被恐惧的对象。
归丛设计的灵牌，文字来自顾客
这或许正是现代人面对死亡时最需要的态度：既不回避生命的终结，也不沉溺于悲伤；既能坦然讨论，又能从中发现美与慰藉。生和死，是人生中完整的一条线。如何有质量地活着，和如何有仪式感地离去，都是生活方式。 （受访者供图）
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